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12 月 19 日，国内媒体体育产业生态圈谈及 CBA 与咪咕续约谈判。
据悉，咪咕为 CBA 提供的报价虽低于上一周期年均 4 亿，但仍接近其一半。
“过去五年，我们真的很拼，可如今经济环境下，投资得看 ROI 啊。
”一位接近咪咕的人士感慨。
过去几年，咪咕成了中国体育版权市场的“救火队员”，本土头部赛事常能见到它兜底，这既加重了自身运营压力，也惯坏了版权方。
数据显示，在碎片时代冲击下，咪咕独播会员+长直播模式拉新见顶、转化受限，边际效益递减。
对此，有球迷表示：“舍不得咪咕，但市场也得回归理性。
”专家认为：“咪咕不继续高价托举，能促使各方重新审视市场价值，推动行业健康发展。
”此次谈判，咪咕态度明确，虽重视 CBA，但也无力维持高价，失衡的交易结构亟待重塑。